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Teaching staff


Mrs Sylvie HERTRICH

Associate Professor, Ph.D.
Head of Master Marketing and Event Management
Field : Marketing / Information Systems

Teaching fields

Advanced Marketing - Strategic and Operational Marketing - The Marketing Plan - European Marketing - International Marketing - Luxury Marketing - Tourism Marketing - Automotive Marketing - International Management - Intercultural Management - Strategic Management - Entrepreneurship - Families in Business - Building New Ventures in Established Organizations - Launching New Products - Leadership and Strategy in the food industry

Missions à l'étranger : Algeria, Armenia, Australia, Cameroun, Egypt, Gabon, Germany, Iran, Ireland, Italy, Japan, Kosovo, Luxembourg, Madagascar, Mexico, Morocco, Peru, Portugal, Spain, Senegal, Serbia, Sweden, Syria, Vietnam, UK and the USA.

Research topics

Marketing international
Marketing du luxe
Marketing du tourisme
Marketing automobile

Teaching

M2 Management - Entrepreneuriat en PME AP
M2 Management- Entrepreneuriat en PME FI-FC
M2 Management Marketing et Gestion d'evenements Strasbourg
M2 Management Marketing Management et ecoute des marches FC et AP
MAE - Management du Tourisme

Experiences

Doctorat ès sciences de gestion, Université Panthéon Assas, 2008

Distinctions : (avec U. Mayrhofer)
- Stylo d’Or « Top Auteurs 2002 »
- Stylo d’Or « Top Auteurs 2003 »
- Stylo d’Or « Top Cas 2003 »
- Lauréate du 2ème Prix de l’Innovation Pédagogique en Sciences de Gestion, prix 2004
- Stylo d’Or « Top Auteurs 2004 »
- Stylo d’Or « Top Cas 2004 en Marketing »
- Stylo d’Or « Top Auteurs 2005 »
- Stylo d’Or « Top Cas 2005 en Marketing »
- Stylo d'or « Top Cas 2007 en Marketing»
- Stylo d’Or « Top Cas 2009 en Marketing »
- Stylo d'Or "Top Cas 2010 en Stratégie"
- Stylo d'Or "Top Cas 2010 en Marketing"
- Stylo d'Or "Top Cas 2011 en Stratégie"
- Stylo d'Or "Top Cas 2011 en Marketing"
- Stylo d'Or "Top Cas 2012 en Stratégie"
- Stylo d'Or "Top Cas 2012 en Marketing"
- Stylo d'Or" Top Cas 2013 en Marketing"
- Stylo d'Or "Top Cas 2015 en Marketing"
Book
HERTRICH S. (2017). Cas en marketing. Editions Management
HERTRICH S. (2008). Cas en marketing. Editions Management & Société, Coll. Études de cas
Chapter in a book
HERTRICH S., KALIKA M., MAYRHOFER U. (2018). Danone, la gouvernance d'une multinationale. Cas en gouvernance, Cormelles-Le-Royal, Editions Management
HERTRICH S., MAYRHOFER U. (2017). Analyse marketing : Cas Futuroscope. Cas en marketing, Cornelles-le-Royal, Editions Management
HERTRICH S., MAYRHOFER U. (2016). Audi and the Chinese Market: A Success Story. Market Entry in China, Shanghai, Springer
HERTRICH S., KALIKA M., MAYRHOFER U. (2015). Danone, a French multinational expanding into the global market. International Business Strategy, UK, Routledge, 252-257
HERTRICH S. (2015). Le Club Med cible la clientèle des marchés émergents. Marketing international, France, Pearson
HERTRICH S. (2014). Whatever/Whenever®, un service proposé par l’hôtel W Paris – Opéra. Marketing des services, Paris, Pearson Education, pp.601-606
HERTRICH S. (2014). Club Med, le rôle clé joué par le personnel de contact. Marketing des services, Pearson Education, 594-600
HERTRICH S. (2014). Strategy Formulation at Audi. International Marketing, McGraw-Hill, pp. 448-451
HERTRICH S. (2012). Le Club Méditerranée à la conquête du marché chinois. Marketing international, Pearson Education
HERTRICH S. (2011). Audi A1 : La communication via Internet », (with U. Mayrhofer). Systèmes d’information et management des organisations. Cas et applications, Vuibert
HERTRICH S. (2010). The Marketing Policy of Adidas for the European Market. International Marketing, UK, McGraw Hill Higher Education,, pp. 561-565
HERTRICH S. (2010). Réussir une stratégie d’internationalisation. Management, cas et applications, Paris, Vuibert, pp. 235-237
HERTRICH S. (2008). Analyse et stratégie marketing : Cas « Futuroscope. Cas en marketing, Cornelles-le-Royal, Editions Management & Société, Coll. Études de cas, PP.11-23
HERTRICH S. (2006). Key Success Factors of Theme Parks: the Experience of Walt Disney Company,. International Marketing, McGraw Hill Education,, 626-629
HERTRICH S. (2006). Strategic Alliances in the Global Airline Industry: From Bilateral Agreements to Integrated Networks. International Marketing, UK, McGraw Hill Education,, 660
Articles in academic journals
HERTRICH S., MAYRHOFER U. (2015). Bugatti, une marque de prestige. Décisions Marketing, 80 [CNRS cat.3, FNEGE cat.3, HCERES cat.B]
HERTRICH S. (2011). Repositionner une marque sur le marché mondial du tourisme : Le cas Club Med. Tribunes de DM, Tribune Managers. Décisions Marketing, 64 [CNRS cat.3, FNEGE cat.3, HCERES cat.B]
HERTRICH S. (2011). Proposition d’une approche dynamique de la méthode des cas. La revue des cas en gestion, pp. 5-15
HERTRICH S., TRIBOU G. (2008). Sponsoring sportif : valeurs sportives ou marchandisation ?. Problèmes économiques (n° 3), pp. 21-26
TRIBOU G., HERTRICH S. (2008). « Sponsoring : des valeurs sportives à la marchandisation ». Problèmes économiques, 2 (n° 3), pp. 21-26
HERTRICH S. (2007). Audi AG : un succès signé « made in Germany ». Regards sur l’économie allemande (n° 80), pp.29-34
HERTRICH S. (2006). Les défis à l’international d’un constructeur automobile haut de gamme : un entretien avec Patrice Franke, Directeur Général d’Audi France. Décisions Marketing (n° 43), pp. 137-146 [CNRS cat.3, FNEGE cat.3, HCERES cat.B]
BARMEYER C., HERTRICH S. (2003). Marché automobile: Les stratégies des constructeurs franco-allemands. Problèmes Economiques (n° 2836), pp.1-6
Participation in a meeting/workshop/seminar/conference/study day/etc.
HERTRICH S. Heimburger : une PME face aux grands groupes de l’agro-alimentaire, (Atlas-AFMI, Association Francophone de Management International 2015)
HERTRICH S. Windsor Palace, un boutique hôtel dans un pays émergent, (Atlas-AFMI, Association Francophone de Management International 2015)
HERTRICH S. Feyel-Artzner, le succès d'une PME dans l'agro-alimentaire, (Atlas-AFMI, Association Francophone de Management International Mai 2014)
HERTRICH S. La place de l’évènement dans le plan marketing, (Conférence sur invitation du symposium de l’événement corporatif, Centre des Sciences de Montréal, Canada Mars 2014)
HERTRICH S. Audi, aiming to become the world’s leading premium car brand, (NACRA conference (North American Case Research Association), October 17-19, 2013, Victoria, BC, Canada Octobre 2013)
HERTRICH S. Accor accélère son développement en Asie-Pacifique, (NACRA conference (North American Case Research Association), October 17-19, 2013, Victoria, BC, Canada Octobre 2013)
HERTRICH S. Danone, les mouvements stratégiques d’une multinationale française,, (Atlas-AFMI, Association Francophone de Management International Juillet 2013)
HERTRICH S. Comment un produit hyperréel regagne-t-il un statut d’authenticité ? Le cas du Marché de Noël de Strasbourg, (Association Française de Marketing Novembre 2010)
HERTRICH S. Bringing the Bike Home: Hosting One Day of the 92nd Tour de France as a Marketing Tool to Position a New Exhibition Center, (International Convention & Expo Summit, Février 2006)
Case studies
HERTRICH S. (2019). Heimburger : une PME face aux grands groupes de l'agro-alimentaire. CCMP, G1740
HERTRICH S. (2019). Heimburger: an SME competing again large groups in the agri-food industry. CCMP, G1740GB
HERTRICH S. (2017). Audi A1 : une success story. CCMP, M1979
HERTRICH S. (2017). Audi A1: A success story. CCMP, M1979(GB)
HERTRICH S. (2016). Danone: A world leader in the food-processing industry. CCMP, G1711(GB)
HERTRICH S. (2016). Danone: Un leader mondial de l'industrie agro-alimentaire. CCMP, G1711
HERTRICH S. (2015). La Poste : conquérir l'avenir. CCMP, M1909
HERTRICH S. (2015). adidas, le marché des chaussures de running,. CCMP, M1884
HERTRICH S. (2015). adidas, the running shoes market. CCMP, M184(GB)
HERTRICH S. (2015). Audi à la conquête du marché mondial
HERTRICH S. (2015). Audi is conquering the global market
HERTRICH S. (2014). McCafé, une marque signée McDonald’s
HERTRICH S. (2014). McCafé : a McDonald’s Brand
HERTRICH S. (2013). Feyel, une marque de foie gras
HERTRICH S. (2013). Feyel, brand of foie gras
HERTRICH S. (2013). Feyel-Artzner, le succès d’une PME dans l’agro-alimentaire
HERTRICH S. (2013). Feyel-Artzner, a successful SME in the agri-food sector
HERTRICH S. (2013). Windsor Palace : le développement d'un nouveau concept marketing dans un pays émergent. CCMP, M1806
HERTRICH S. (2013). Le plan marketing. CCMP, M1264 (GB)
HERTRICH S. (2012). W Paris Opéra : Un nouveau hôtel de luxe du groupe Starwood. CCMP, M1786
HERTRICH S. (2012). W Paris Opéra: A new luxury hotel from the Starwood group
HERTRICH S. (2012). Windsor Palace: Developing a new marketing concept in an emerging market. CCMP, M1806 GB
HERTRICH S. (2012). Heimburger: an SME competing against large groups in the agri-food industry. CCMP, G1740 (GB)
HERTRICH S. (2012). Audi A1 : Le marketing d'une citadine premium
HERTRICH S. (2012). Heimburger : une PME face aux grands groupes de l’agro-alimentaire
HERTRICH S. (2012). Audi A1: Marketing a premium city car. CCMP, M1749
HERTRICH S. (2011). Adidas: Women are the future of sport. CCMP, M1510(GB)
HERTRICH S. (2011). Danone : Un leader mondial de l'industrie agro-alimentaire. CCMP, G1711
HERTRICH S. (2011). Danone: A world leader in the food-processing industry. CCMP, G1711(GB)
HERTRICH S. (2011). Lustucru : le marche de la Lunch Box
HERTRICH S. (2011). Lustucru: The Lunch Box Market
HERTRICH S. (2010). PSA Peugeot Citroën – one too many choices for entering India
HERTRICH S. (2010). Club Med : « Tous les bonheurs du monde ». CCMP, M1670
HERTRICH S. (2010). Club Med : Where happiness means the world. CCMP, M1670(GB)
HERTRICH S. (2010). Peugeot : Le launch of the 308CC Model. CCMP, M1636(GB)
HERTRICH S. (2010). Audi : la conquête des marchés internationaux. CCMP, G1684
HERTRICH S. (2010). Audi : Conquering international markets. CCMP, G1684(GB)
HERTRICH S. (2010). Parc Astérix : Marketing the Gauls !. CCMP, M1329(GB)
HERTRICH S. (2009). Hilton : The 4-star Hotel Market. CCMP, 1411(GB)
HERTRICH S. (2009). Peugeot : Le lancement du modèle 308 CC. CCMP, M1636
HERTRICH S. (2007). Adidas : la femme est l’avenir du sport. CCMP, M1510
Doctoral dissertation defended
HERTRICH S. (2008). Contribution à la communication évènementielle : une analyse sémio-contextuelle du Mondial de l’automobile, Thèse de doctorat ès sciences de gestion, Université Panthéon- Assas, Paris II, 2008, 387 p. (Directeur de thèse : Patrick Hetzel)
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