J. Pfiffelmann, prix de thèse International Marketing Trends Conference

Processus de négociation

Jean Pfiffelmann, enseignant-chercheur à l’EM Strasbourg, a reçu le « Best Thesis Award » lors de la conférence « International Marketing Trends Conférence » qui s’est tenue en ligne du 14 au 16 janvier 2021.

Il a été récompensé pour sa thèse « Identification-based personalization effects in recruitment advertising », qu’il a soutenu en 2020. Deux articles de sa thèse ont déjà été publiés dans les revues « Journal of Business Research » (FNEGE 2) et « Décisions Marketing » (FNEGE 3).

Voici un court résumé de thèse :
« Attirer les talents constitue aujourd’hui un défi pour les organisations. De nombreux recruteurs se tournent vers les médias sociaux pour communiquer sur leurs postes à pourvoir en ciblant les employés potentiels. Cependant, cibler les bons candidats n’est pas nécessairement suffisant pour attirer leur attention dans un environnement encombré, augmenter les taux de clics sur les publicités, ou favoriser les candidatures. Ce travail doctoral, positionné en marketing des ressources humaines, avait pour objectif de répondre à la question suivante : comment la personnalisation d’une publicité de recrutement influence-t-elle les employés potentiels ? »

Il nous fait également part de son retour d’expérience :
« Lors de cette conférence, 7 docteurs ont concouru à ce prix en présentant tour à tour leur travail doctoral en 15 minutes devant un jury international de professeurs en marketing. La plupart de ces jeunes docteurs compte des publications internationales de haut niveau et la concurrence était rude.

Mon sentiment est que la publication est un point très important pour la présélection des meilleures thèses en marketing, mais qu’il n’est pas non plus le seul élément pris en compte dans la décision finale. En effet, d’autres docteurs au parcours plus impressionnant auraient remporté le prix.

Remporter ce prix était donc une réelle surprise pour moi, mais je pense qu’il est aussi la récompense à mon implication durant ma thèse. Je suis infiniment reconnaissant envers mon directeur de thèse, Prof. Sébastien Soulez, pour son encadrement, à ma coauteure Prof. Nathalie Dens pour son soutien et expertise, et à l’équipe marketing de l’IAE Lyon 3 pour les nombreux savoirs qu’ils m’ont transmis.

Enfin, je suis évidemment très reconnaissant envers l’EM Strasbourg Business School qui m’a recruté et fait confiance ! »

conférence International Marketing Trends

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